Auftraggeber: Sparkassen- und Giroverband für Schleswig-Holstein/Tourismusverband Schleswig-Holstein e. V.

Jahr: 2008

Projektbeschreibung:

Ferienwohnungen, Ferienhäuser und Privatzimmer haben im Schleswig-Holstein-Tourismus traditionell eine sehr große Bedeutung. Gleichzeitig ist festzustellen, dass der „Ferienwohnungsmarkt" europaweit in Bewegung ist. Spezialisierte Reiseveranstalter erweitern kontinuierlich ihr Angebot; neue Vertriebswege, vor allem in Form von Internetplattformen, werden entwickelt, aber auch vor Ort in den Regionen weisen verstärkte Investitionstätigkeiten auf eine intensive Marktdynamik hin.

Ziel der als Branchenthema für das Tourismusbarometer in Schleswig-Holstein durchgeführten Untersuchung war es, vertiefte Kenntnisse über das derzeitige Marktgeschehen in Schleswig-Holstein zu erhalten und darüber hinaus zukunftsorientierte Ansätze zur aktiven Weiterentwicklung des Segments abzuleiten. Hierzu wurden folgende Arbeiten durchgeführt:

• Analyse von Angebot und Nachfrage durch Auswertung von Gastgeberverzeichnissen, Klassifizierungssystemen und weiteren Zertifizierungen.
• Internationale Recherche und Aufbereitung der aktuellen Marktentwicklungen und Nachfragetrends in diesem Segment. Aufzeigen von zukunftsweisenden Entwicklungen anhand von ausgewählten Beispielen.
• Durchführung von Fallstudien in ausgewählten Tourismusgemeinden (einschl. Gespräche und Recherchen vor Ort)

Aus den Untersuchungen wurden konkrete Handlungsempfehlungen für das Land Schleswig-Holstein abgeleitet. Dabei wurde auch auf die Möglichkeiten eingegangen, wie das Angebot auf die Bedürfnisse der drei Hauptzielgruppen „Best Ager", „anspruchsvolle Genießer" und „Familien mit mittlerem und gehobenem Einkommen" gestaltet werden kann.

Die Ergebnisse des Branchenthemas wurden im Jahresbericht 2008 des Sparkassen-Tourismusbarometers Schleswig-Holstein veröffentlicht. Er kann unter www.sparkassen-tourismusbarometer-sh.de (externer Link) käuflich erworben werden.