Auftraggeber:  Thüringer Tourismus GmbH

Jahr:  2005

Projektbeschreibung:

Angesichts der mittlerweile weltweiten Konkurrenzsituation der  Destinationen sind umfassende und stets aktuelle Kenntnisse über die Entwicklungen sowohl auf der Nachfrage- als auch auf der Angebotsseite sehr wichtig. Eine kontinuierliche Marktforschung mit konkreten Schlussfolgerungen für das eigene Marketing gehört daher mehr denn je zu den Voraussetzungen für einen Markterfolg. Unter der Federführung der Thüringer Tourismus GmbH wird daher mit fachlicher Unterstützung durch die dwif-Consulting GmbH seit 2005 intensiv daran gearbeitet, die touristische Marktforschung im Freistaat kontinuierlich weiterzuentwickeln und zusammenzuführen.
Die Zielstellung:

• Bessere Koordination der Marktforschungsaktivitäten der verschiedenen Akteure in Thüringen,
• Sicherstellung der regelmäßigen Auswertung, Aufbereitung und insbesondere Kommunikation der vorhandenen und für Thüringen relevanten Analysen,
• Weiterentwicklung der Marktforschung (z.B. Generierung von zuverlässigen Informationen zu einzelnen Regionen/Städten, Themen, relevanten Quellmärkten sowie die Einführung landesweit einheitlicher Befragungsinhalte und -methoden bei Marktforschungsaktionen).

Die verschiedenen seither zu diesem Zweck initiierten Aktivitäten werden mit dem Arbeitsbegriff „Thüringer Marktforschungsinitiative“ bezeichnet. Dazu gehören die Einführung und regelmäßige Publikation eines kostenlosen Trend- und Marktforschungsnewsletters für alle interessierten Tourismusakteure, die Entwicklung eines Konzepts für einheitliche Befragungsinhalte und -methoden sowie die Bildung eines Partnerpools zur Umsetzung einer einheitlichen Gästebefragung. (Siehe auch Projekt „Begleitung der Marktforschungsinitiative Thüringen“)