Auftraggeber:  Tourismusagentur Schleswig-Holstein

Jahr:  2006

Projektbeschreibung:

Die Marktsegmente Bus- und Gruppenreisen sowie der MICE-Tourismus (Meetings, Incentives, Congresses and Events) sind in Schleswig-Holstein im Marketing auf Landesebene bisher nur in Ansätzen bearbeitet worden. Die Unklarheit über die tatsächliche Bedeutung dieser Marktsegmente sowie der fehlende Überblick über die Anbieterstruktur waren der Entwicklung von zielgerichteten Strategien hinderlich. Eine entsprechende Untersuchung durch die dwif-Consulting GmbH sollte eine Entscheidungshilfe dazu liefern, ob und mit welchen Schwerpunkten eine aktive Bearbeitung der beiden Tourismussegmente sinnvoll ist. Die Untersuchung erfolgte in Ergänzung der Analysen, die im Rahmen des Branchenthemas „Gruppenreisen in Schleswig-Holstein “ im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometer durchgeführt wurden. Die Studie befasst sich in jedem Segment mit den aktuellen Entwicklungen und Trends, sowie mit der vorhandenen Anbieterstruktur und der Konkurrenzsituation Schleswig-Holsteins. Die Basis hierfür bildeten u.a. ausführliche Bestandserhebungen, verschiedene schriftliche Befragungen bei Beherbergungsbetrieben, Veranstaltern und Tagungs- und Eventlocations sowie zahlreiche Expertengespräche. Die Ergebnisse wurden in Themenworkshops im Kreise ausgewählter Touristiker des Landes diskutiert und mit dem neuen Handlungskonzept für die Neuausrichtung des Tourismus in Schleswig-Holstein (2006) inhaltlich abgestimmt. Abschließend wurde ein Empfehlungskatalog formuliert, der unterschiedliche Handlungsvarianten in Abhängigkeit von der gewünschten Bearbeitungsintensität ausführt.