Auftraggeber: Olympiapark München GmbH

Jahr: seit 2005

Projektbeschreibung:

Mit dem Neubau der Allianz Arena in München haben sich die attraktiven Fußballspiele aus dem Olympiastadion verabschiedet. Dies bedeutet die Notwendigkeit aber auch die Möglichkeit, neue Veranstaltungen im Olympiagelände zu platzieren. Dieser Herausforderung hat sich die Olympiapark München GmbH gestellt und ein Zukunftskonzept erarbeitet.

Zur besseren Einschätzung der Auswirkungen unterschiedlicher Veranstaltungstypen und Besuchermagneten (z.B. Olympiaturm) wurde eine permanente Marktforschung in Auftrag gegeben. Ziel ist es, insbesondere die Besucherstruktur (z.B. Herkunft, Aufenthaltsdauer, Unterkunftsart bei Übernachtungsgästen) und das Ausgabeverhalten zu analysieren. Hinzu kommen Fragen zur Akzeptanz von Veranstaltungen und zu möglichen Aktivitäten vor bzw. nach der besuchten Veranstaltung. Mit Hilfe dieser Daten soll das Veranstaltungsportfolio der Olympiapark München GmbH optimiert werden.

Basis für die Analyse sind Kurzbefragungen zur Besucherstruktur, die als Basis für die Datengewichtung dienen, ergänzt um ausführliche Besucherbefragungen.

Als Ergebnis dieser Studie sollen auch die wirtschaftlichen Effekte durch die Aktivitäten der Olympiapark München GmbH vor und nach dem Umzug der Fußballspiele einer vergleichenden Gegenüberstellung unterzogen werden. Dabei finden auch die Effekte der so genannten "Umwegrentabilität" Berücksichtigung.