Auftraggeber:  Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg

Jahr:  2006

Projektbeschreibung:

Die für den Zeitraum 2006-2010 durch die Arbeitsgemeinschaft dwif – ift erarbeitete Tourismuskonzeption des Landes Brandenburg wurde als Fortschreibung der Vorgängerkonzeption, die auf den Zeitraum 2001-2006 ausgerichtet war und ebenfalls durch dwif und ift erstellt wurde, beauftragt. Nach den Aufbaujahren und Jahren des kontinuierlichen Wachstums hat Brandenburg – ebenso wie andere Bundesländer – inzwischen eine Konsolidierungsphase erreicht, in der es die Weichen neu zu stellen gilt, um auch künftig am Tourismus erfolgreich zu partizipieren.
Eine aktuelle Beschreibung des Entwicklungsstandes des Brandenburg-Tourismus (Angebot und Nachfrage), die Aktualisierung der Daten zum Wirtschaftsfaktor Tourismus, eine detaillierte Stärken-Schwächen-Analyse, Gespräche mit den relevanten Akteuren, Mystery Checks zur Angebots- und Servicequalität sowie die Betrachtung der Förderpolitik waren wesentliche Bestandteile der Analysephase.

Die Konzeption formuliert darauf aufbauend Perspektiven und Strategien, die die schärfer werdende Wettbewerbssituation und zielgruppen-/themenbezogene Nachfragepotenziale ebenso berücksichtigen wie demografische Veränderungen. Eine besondere Rolle spielt die engere touristische Verzahnung mit Berlin, die sich unter anderem in einer konzeptionell abgestimmten Positionierung beider Länder widerspiegelt.
Kernstück sind jedoch die insgesamt fünf definierten Handlungsfelder, die mit konkreten Maßnahmen unterlegt sind. Neben einer Beschreibung der Aufgaben im Detail werden alle relevanten Partner, die an der Umsetzung mitwirken sollen, Zeithorizont, Prioritäten und Finanzierungsbedarf benannt. Schwerpunkte bilden insbesondere die Themen Tourismusorganisation, Qualität und Qualifizierung, die Erschließung neuer Märkte und Themenmarketing.

Die Kernergebnisse der Konzeption wurden im Rahmen der ITB 2006 der Öffentlichkeit vorgestellt, in verschiedenen Gremien diskutiert und in Form einer Broschüre zusammengeführt. Diese ist beim Auftraggeber erhältlich und steht auch zum Download zur Verfügung (www.brandenburg.de).