Auftraggeber: Sparkassen- und Giroverband Schleswig-Holstein/Tourismusverband Schleswig-Holstein e. V.

Jahr: 2006

Projektbeschreibung:

Da über die Bedeutung von Gruppenreisen in und nach Schleswig-Holstein bisher nur wenige Erkenntnisse vorlagen, wurde es dem Sparkassen-Tourismusbarometer zur Aufgabe gemacht, die Bedeutung dieses Marktsegments näher zu untersuchen. Im Mittelpunkt stand die Darstellung der verschiedenen Segmente des Gruppentourismus in Schleswig-Holstein, die relevanten Zielgruppen, die aktuellen Trends und Entwicklungen in diesem Branchensegment sowie eine Einschätzung des zukünftigen Handlungsbedarfs.

Dazu wurde eine Bestandsaufnahme und Befragung der gruppenreisefähigen Unterkünfte in Schleswig-Holstein durchgeführt, eine schriftliche Befragung ausgewählter Busunternehmen und Gruppenreiseveranstalter, sowie zahlreiche persönliche und telefonische Expertengespräche mit ausgewählten Vertretern aus dem Schleswig-Holstein-Tourismus geführt. Auf Basis der Untersuchungen wurde eine SWOT-Analyse erstellt und ein umfangreicher Empfehlungskatalog formuliert. Beherbergungs- und Gastronomiebetrieben, Freizeiteinrichtungen, Tourismusorganisationen und Kommunen werden darin zahlreiche Handlungsempfehlungen in den Bereichen Infrastruktur, Service, Marketing und Vertrieb gegeben.