Auftraggeber:  Landesamt für Denkmalpflege Hessen, HA Hessen Agentur

Jahr:  seit 2009

Projektbeschreibung:

Die vier hessischen Welterbestätten (Kloster Lorsch, Grube Messel, Oberes Mittelrheintal sowie obergermanisch-raetischer Limes) haben sich zur gemeinsamen Außendarstellung und zur Abstimmung der Erfordernisse an Schutz und Pflege zu einer Arbeitsgemeinschaft der hessischen Welterbestätten zusammengeschlossen. Hier entstand der Wunsch, durch eine Machbarkeitsstudie überprüfen zu lassen, welches touristische Potenzial diese Stätten aufweisen und wie es sich weiter entwickeln lässt.

Das Landesamt für Denkmalpflege Hessen und die HA Hessen Agentur GmbH hatten daraufhin im Dezember 2008 die dwif-Consulting GmbH beauftragt, eine Machbarkeitsstudie durchzuführen, in der die touristische Inwertsetzung und die Vernetzungsmöglichkeiten der vier hessischen Welterbestätten erarbeitet werden sollten.

Darüber hinaus wurde in Form von örtlichen Einzelanalysen untersucht, ob die Möglichkeiten des kooperativen oder auch Crossmarketings zwischen den Standorten bereits erschöpfend umgesetzt werden. Aus der Zusammenschau und der einzelstandörtlichen Ausgangssituation wurden für die UNESCO-Stätten unmittelbare Ansatzpunkte für eine vernetzte zielgruppenorientierte Produktentwicklung abgeleitet. Basis waren vorhandene gemeinsame Ansätze und Hinweise auf bisher fehlende Zielgruppenbearbeitungen oder Produkttypen, die man gemeinsam vernetzt entwickeln kann. Des Weiteren wurden Wege zu einer besseren einzelstandörtlichen Vermarktung durch neue Kooperationen, effizienteres Marketing oder verbesserte Produktqualität bzw. Zielgruppenorientierung gesucht.