Auftraggeber:

Tourismusverband München-Oberbayern e. V., Bayerischer Hotel- und Gaststättenverband e. V.

Industrie- und Handelskammer für München und Oberbayern, gefördert vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie

Jahr: 2008 bis 2009; seitdem fortlaufende Beratungstätigkeit

Projektbeschreibung:

Was bringt der Tourismus den Menschen Oberbayerns? Dies nicht nur Tourismusakteuren, sondern der breiten Bevölkerung auf anschauliche Art zu vermitteln, war und ist Ziel der Innenmarketingkampagne ProTourismus.

Maßnahmenschwerpunkte bildeten die Neuauflage des touristischen Positionspapiers mit der Darstellung des Wirtschaftsfaktors Tourismus Oberbayern mit einem anschließenden Mailing an alle neu gewählten Landtagsabgeordneten sowie Kommunalpolitiker. Dies wurde durch regionale Flyer zum Wirtschaftsfaktor in den Mitgliedsdestinationen ergänzt und sorgte so für ein breit aufgestelltes politisches Lobbying.

Mit einer während 2008/9 andauernden Medienkampagne wurde die breite Bevölkerung mit interessanten Themen über die Bedeutung und Erfordernisse des Oberbayerntourismus informiert. Zum Beispiel mit dem Thema: Der Sofatourismus – die Übernachtungen von Freunden, Verwandten und Bekannten bei Einheimischen in München und dem sonstigen Oberbayern. Dieses sonst eher stiefmütterlich behandelte Segment wurde, medienwirksam verpackt, den Zeitungslesern des Münchner Merkur und anderer Regional- und Lokalredaktionen nahe gebracht.

Zentrale Maßnahme bildete jedoch ein Schulmodellprojekt „Wir sind Tourismus“. Dieses soll Lehrer und Schulen durch Projektarbeit unmittelbar motivieren, sich mit dem Thema Tourismus auseinander zu setzen. Kern des Projektkonzeptes ist ein mittlerweile jährlich wiederholter Wettbewerb (erstmalig 2008/9), der sich an alle Schulformen und Jahrgangsstufen richtet, unter Berücksichtigung der jeweiligen Leistungsfähigkeit: Grundschulen mit einem allgemeinen Einstiegsthema und einfachen Umsetzungsformen (Aufsatz), höhere Jahrgangsstufen mit komplexeren Themen und Formen der Darstellung (Werbung / Marketing und Berufsfindung in Form von Präsentationen, Filmen etc.). Im Schuljahr 2009/2010 konnte Gabi Deml (DEML Destinativ) als ständige externe Koordinatorin für diese nachhaltige Kooperation zwischen Schulen, Tourismus und Wirtschaft eingesetzt und stetig weitere Schulen für eine Teilnahme gewonnen werden. Mit dem Deutschen Tourismustag vom 9.11.2011 können interessierte Tourismusregionen und Orte nun auch ein sogenanntes Einstiegspaket als Beratungsleistung „einkaufen", um Tourismus und Schule nach dem Erfolgsmodell Oberbayern auch bei ihnen vor Ort umzusetzen.

Projekt-Homepage: www.wir-sind-tourismus.de (externer Link)

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