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Beratungsdienstleistung zur Erstellung des Strategischen Marketingplans für den Tourismus in Hessen 2009-2013

Bearbeitungszeitraum: 2008-2009

Auftraggeber: HA Hessen Agentur GmbH

Damit die Tourismuswirtschaft auch in Zukunft zu den Wachstumsbranchen in Hessen zählt, wurde vom dwif in Zusammenarbeit mit der HA Hessen Agentur GmbH ein strategischer Marketingplan 2009 – 2013 erarbeitet, der die Grundlage für die Ausrichtung des Tourismus- und Kongressmarketings der HA darstellt. Gleichzeitig dient er als Informationsmedium und Wegweiser für Politik sowie für die Destinationen, Touristischen Arbeitsgemeinschaften (TAGs), Orte und Leistungsträger.

Auf Grundlage aktueller Analyse- und Marktforschungsergebnisse wurden zunächst die Rahmenbedingungen für den Tourismus in Hessen aufgezeigt und Leitlinien für das Marketing definiert. Anschließend erfolgte die konkrete Maßnahmenplanung. Der Gesamtprozess wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Team der HA Hessen Agentur GmbH und im Austausch mit den wichtigsten touristischen Akteuren und Verbänden in Hessen in Form von moderierten Workshops durchgeführt.

Der Strategische Marketingplan trägt den in Hessen erfolgversprechenden touristischen Themen, den unterschiedlichen Zielgruppen und touristischen Profilen von Stadt und Region Rechnung. Berücksichtigt werden hierbei Geschäfts- und Urlaubsreisende mit Übernachtung, ebenso wie der Tagestourismus.
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