Thüringer Wald Tourismusstrategie 2026+ steht – gemeinsam für eine Region, die berührt
Beim Tourismustag Thüringer Wald am 3. November 2026 in Rudolstadt haben wir den Prozess zum Update der Tourismusstrategie 2026+ zum Abschluss gebracht. Wir haben die Kernergebnisse der Strategie vorgestellt und im anschließenden Workshop direkt eines ihrer zentralen Themen gemeinsam vertieft: Tourismusbewusstsein und regionale Identität. Denn wie wird aus einer Strategie gelebte Praxis?
Vom Rückblick zur Strategie 2026+
Gestartet sind wir im Sommer 2024 mit einem Auftakt im Team. Wo steht der Regionalverbund Thüringer Wald (RVTW) intern, was sind die wichtigen Themen für die nächsten Jahre?
Dann der Blick zurück. Was hat die Tourismuskonzeption 2016 bewirkt? Auf die Evaluierung folgten Analysen zu Trends, Entwicklungen sowie aktuellen Zahlen, Daten und Fakten.
Nicht zu vernachlässigen: Der Thüringer Wald zählte 2025 rund 3,79 Mio. Übernachtungen, der Tourismus erzielt hier einen Bruttoumsatz von rund 1,26 Mrd. Euro im Jahr.
2025 stand ganz unter dem Thema des Umbaus zur GmbH. Man kann wirklich nicht sagen, dass das Team um Antonia Sturm in den letzten Jahren stillgestanden hätte!
Auf den ersten Schritten aufbauend haben wir 2025 und 2026, gemeinsam mit dem Team der künftigen DMO Thüringer Wald Tourismus und den Partner*innen der Region, Purpose und Rollenverständnis geschärft sowie erste Weichen für die Dachmarke gestellt. Dazu gab es Team-Workshops und -Befragungen, Strategie-Meetings, einen Markenworkshop und einen Stakeholder-Workshop. Eingebettet ist das Update in die neue Landestourismusstrategie Thüringen.
Vision 2035: Eine Region, die berührt
Herzstück der Strategie ist die Vision für den Thüringer-Wald-Tourismus 2035. Vier Leitlinien geben die Richtung vor:
- Natur als Kern des touristischen Erlebens
- Kombination von Natur- und Kulturgütern als Erlebnismotor
- hohe Qualität, die individuelle Glücksmomente ermöglicht,
- ein zugewandtes Miteinander, das Aufenthalts- und Lebensqualität stärkt
VISION
„Der Thüringer Wald ist eine Region, die berührt: Im Wald verwurzelt und getragen von einzigartigen Natur- und Kulturgütern schaffen wir gemeinsam Glücksmomente – Erlebnisse hoher Qualität, die Menschen verbinden und weit über die Region hinausstrahlen.“
Sechs Handlungsfelder für die Umsetzung
Damit die Vision nicht auf dem Papier bleibt, bündelt die Strategie 14 Schlüsselmaßnahmen in sechs Handlungsfeldern: Organisation & Finanzierung, Umsetzungsmanagement, Innenmarketing & Netzwerkmanagement, Qualitätsmanagement, Markenführung & Kommunikation sowie Produktentwicklung. Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit und Digitalisierung ziehen sich als Querschnittsthemen durch alle Felder. Konkrete Messgrößen (KPIs) machen dabei den Fortschritt sichtbar.
Workshop: Tourismusbewusstsein und regionale Identität
Im zweiten Teil des Tourismustages haben wir eines der zentralen Themen der Strategie direkt aufgegriffen: Wie lassen sich Tourismusbewusstsein und regionale Identität bei Politik, Einwohner*innen und Betrieben stärken? Gemeinsam mit den Teilnehmenden haben wir im Workshop Ansätze und Ideen zu persönlichem Storytelling spannender Tourismusakteure für das Marketing, touristische Angebotsbündel für Einheimische und zur Kommunikation im politischen Raum diskutiert. Denn der Tourismus im Thüringer Wald lebt davon, dass die Menschen vor Ort ihn mittragen und als Mehrwert für ihre Region erleben.
Danke und viel Erfolg!
Viele Schritte hat die künftige DMO Thüringer Wald Tourismus bereits angestoßen. Ihr habt euch viel vorgenommen und seid auf einem guten Weg!
Wir danken dem gesamten Team und allen Partner*innen herzlich für die vertrauensvolle und engagierte Zusammenarbeit. Es war uns eine Freude, diesen Prozess so lange begleiten zu dürfen. Für die Umsetzung wünschen wir euch jetzt ganz viel Erfolg! Und freuen uns darauf zu sehen, wie die Vision im Thüringer Wald lebendig wird.
dwif-Tourismuskonzepte: Ohne Strategie geht es nicht!
Strategische Grundlagen sind essenziell, um die eigene Destination bei den Gästen und der Bevölkerung zu positionieren. Wir klären Ihren Fokus, definieren Maßnahmen und planen eine gelungene Umsetzung.