Jena – Städtereiseziel mit Potenzial

Jena ist dynamisch, lebendig und bietet seiner Bevölkerung eine hohe Lebensqualität – Davon konnten wir uns Anfang März vor Ort selbst überzeugen. Jena hat viel Spannendes zu bieten, wobei insbesondere das Lebensgefühl der Stadt immer wieder spürbar wird – sei es beim Spaziergang durch die Stadt, bei deluxe Pommes Frites bei Fritz Mitte oder beim Aufatmen in Jenas grüner Lunge, dem Jena Paradies.

Für die touristische Entwicklung hat sich die Stadt im Jahr 2017 eine Tourismusstrategie gegeben. Das Kernziel war es, die Bedeutung und die Erlebbarkeit des Tourismus in der Lichtstadt Jena deutlich zu steigern. Anfang 2023 wurde die Strategie intern evaluiert. Zahlreiche Projekte und Maßnahmen konnten bereits erfolgreich umgesetzt werden. Gleichzeitig haben sich die Rahmenbedingungen für die Tourismusentwicklung in den letzten Jahren rasant verändert – gerade im Städte- und MICE-Tourismus.

Ausblick auf den Prozess

Für das Update der Tourismusstrategie sprechen wir mit Expert*innen vor Ort, bewerten aktuelle Trends und Entwicklungen und sammeln Informationen zum Stand der Maßnahmenumsetzung. Seit der Verabschiedung der Tourismusstrategie für die Lichtstadt wurden außerdem weitere rahmengebende Strategien erstellt oder überarbeitet. Hierbei achten wir auf die Integration wichtiger Schnittstellen und Themen, die sich aus den vom dwif begleiteten Prozessen im Rahmen der Tourismusstrategie Thüringen als auch den Zusammenschluss der beiden Tourismusregionen Saale-Unstrut und Saaleland zur neuen Destination Saale-Unstrut, ergeben.

Nach Abschluss der Analysen geht es dann um folgende Fragen:

→ Was hat Jena bisher erfolgreich umgesetzt? Was nicht und was davon ist ggf. nicht mehr relevant?

→ Passt die grundlegende strategische Ausrichtung weiterhin zu den Rahmenbedingungen? Wo bedarf es einer Feinjustierung?

→ Welche neuen Maßnahmen und Bedarfe ergeben sich für die künftige Entwicklung der Lichtstadt?

Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit mit den Kolleg*innen von JenaKultur!