Leitbildprozess in der Pfalz geht ins Finale zum 4. Tourismustag der Region
Die Tourismusregion Pfalz steht vor umfassenden Transformationsprozessen. Gesellschaftliche, ökologische und wirtschaftliche Veränderungen erforderten eine strategische Neuausrichtung. Mit der Tourismusstrategie Pfalz 2025+ sowie der Weiterentwicklung des Claims wurden bereits erste Grundlagen geschaffen. Wir freuen uns sehr mitzuteilen, dass ein wertebasiertes Leitbild für den Pfalz Touristik e. V. erfolgreich aufgestellt und beim Tourismustag in der Pfalz von unserer Kollegin Elena Schmidt den Pfälzer Leistungsträger*innen vorgestellt werden konnte.
Ziel des Leitbildprozesses war es in den vergangenen Monaten, die gemeinsame touristische Identität und Vision der Region zu schärfen, Orientierung für die tägliche Arbeit zu geben und zugleich das Selbstverständnis gegenüber externen Partner*innen klar zu definieren.
Das Leitbild soll dabei nicht nur strategisches Steuerungsinstrument für den Pfalz Touristik e. V. sein, sondern auch als Werte- und Zielbasis eine Vorbildfunktion für weitere Tourismusakteurinnen und -akteure übernehmen.
Beteiligung und Purpose als Schlüssel zum Erfolg
Beim Entwicklungsprozess setzen wir gerne bewusst auf eine breite Beteiligung. Der Austausch in Präsenz ist für uns ein wichtiger Baustein. So wurden neben Fachgesprächen mit Leistungsträger*innen aus der Pfalz, ein Team-Workshop des Pfalz Touristik e. V. zur Erarbeitung von Purpose, Prinzipien und Rollenverständnis und ein Stakeholder-Workshop zur Bestätigung des Rollenverständnisses sowie zur Entwicklung einer Vision und Diskussion künftiger Leitlinien für die Produktentwicklung durchgeführt.
Den Auftakt bildete im September 2025 der Teamworkshop in Deidesheim, der ganz im Zeichen von Reflexion und Zukunftsmotivation stand. Aus persönlichen Stolz-Momenten und gemeinsamen Erfahrungen entstand der zukünftige Purpose des Teams:
„Aus Begeisterung für die Pfalz machen wir ihr besonderes Lebensgefühl erlebbar und gestalten gemeinsam eine zukunftsfähige Urlaubsregion – zum Wohl der Pfalz.“
Aufbauend auf dem gemeinsam formulierten Purpose folgten im nächsten Schritt sogenannte Prinzipien, welche die Alltagsarbeit untersetzen und damit den Purpose operationalisieren. Sie geben als Wertekompass Orientierung für Entscheidungen und Haltungen, steuern interne Abläufe, den Umgang im Netzwerk und das Handeln in Projekten. Aus den gemeinsamen Werten des Pfalz Touristik e. V. Teams wurden folgende vier Prinzipien entwickelt:
Die Rolle im Netzwerk & eine gemeinsame Vision für den Tourismus 2035+
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf dem zukünftigen Rollenverständnis des Pfalz Touristik e. V. im touristischen System. Welche Erwartungen bestehen seitens der Partner*innen? Welche Funktion übernimmt die Organisation im Netzwerk, und mit welcher Haltung?
Diese Fragen wurden im Dialog mit regionalen Akteurinnen und Akteuren weiter geschärft. Daraus leiteten sich folgende zentrale Rollen ab, die künftig Orientierung geben und eine Ausgangslage für Verantwortungs- und Aufgabenbereiche der DMO schaffen:
- Wir sind die Kompetenzstelle für den Pfalz-Tourismus.
- Wir sind kreative Impuls- und Ideengeber.
- Wir vernetzen strategisch.
- Wir machen die Pfalz sichtbar.
Unter Berücksichtigung des Purpose und des Rollenverständnisses wurde im finalen Schritt des Leitbildprozesses eine gemeinsame Vision für die Region entwickelt. Sie bildet das strategische Dach des gesamten Leitbildprozesses und dient im Kontext der Tourismusstrategie 2025+ als verbindlicher Orientierungsrahmen für zukünftige Entscheidungen und Entwicklungsprozesse.
Bearbeitet wurde das Zukunftsbild unter breiter Beteiligung: Neben vorbereitenden Interviews brachte insbesondere der Stakeholder-Workshop im November 2025 zahlreiche Leistungsträger*innen aus der Region zusammen. Gemeinsam arbeiteten sie an der touristischen Ausrichtung der kommenden Jahre und entwickelten eine Vision, die künftig – im Zusammenspiel mit der Marke – auch als Leitlinie für die Produktentwicklung dienen soll:
Den feierlichen Abschluss des Prozesses bildete der Tourismustag am 12. Februar 2026. Dort stellte unsere Kollegin Elena Schmidt gemeinsam mit Tobias Kauf, dem Geschäftsführer von Pfalz Touristik e. V., die zentralen Ergebnisse vor. Die Resonanz aus dem Kreis der touristischen Akteurinnen und Akteure war durchweg positiv und zeigte die breite Unterstützung für den eingeschlagenen Weg.
Abgerundet wurde die Veranstaltung durch mehrere Workshopsessions. Elena Schmidt betreute dabei einen Workshop zum Storytelling rund um das Thema Nachhaltigkeit, der den Teilnehmenden praxisnahe Impulse für eine glaubwürdige und wirkungsvolle Kommunikation der gemeinsamen Werte und Ziele an Gäste und Mitarbeitende mit auf den Weg gab.
Wir bedanken uns herzlich bei allen Beteiligten für das Vertrauen und die engagierte Mitwirkung – und wünschen der Pfalz viel Erfolg dabei, ihr besonderes Lebensgefühl auch in Zukunft erlebbar zu gestalten!
Organisationsberatung: Unser DMO-Flow-Baukasten
Basisaufgaben, Transformationstreiber und Unternehmenskultur: Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zur zukunftsfähigen High-Performance-DMO mit unserem DMO Flow-Baukasten - in Ihrem Rhythmus, ganz individuell, aber immer mit Blick nach vorn.
dwif-Destinationsmanagement: Schätze heben!
Wir machen Ihre Destination fit für den härter werdenden Wettbewerb. Was Sie brauchen sind zukunftsfähige (Finanzierungs-)Strategien, eine clevere Aufgabenteilung und Herzblut für den Tourismus.